本网记者 蔡晓馨 通讯员 贾晓艳

　　“单价29.99美元，数量6000件，净重8160千克，从宁波发往美国……”昨日上午，德资企业宁波怡人玩具有限公司（下称怡人）的业务经理们正对着电脑屏幕，仔细核对着系统呈现的每一笔订单。

　　数据显示，今年一季度，企业已接到近7亿元的销售订单，将近去年全年销售额的一半，生产计划也排到了7月。除了疫情下“宅经济”带动的玩具销量激增外，提早抢占益智类玩具市场的先机，也是其保持连续增长的一个重要原因。

　　成立于1995年的怡人玩具隶属于Hape国际控股集团，集团现拥有设计、开发、生产、经销和终端零售的全价值产业链，在售产品200多种，客户遍布全球100多个国家和地区，集团与Kids IILovevery等众多世界著名玩具品牌达成合作。

　　“玩具制造这个行业门槛并不高，但是想要保持领先，就看谁肯投入、肯设计、肯研发、敢创新。”怡人玩具公关部经理吴昊说。

　　为此，企业一直不断地在产品上寻求突破。“小小发明家”系列帮助小朋友在玩的过程中，获得基础的化学物理能力；新近面市的牙胶产品则使用了50%的日本大米元素，安全又环保。2019年，怡人和美国Kids IILovevery公司合作研发生产的触摸电子钢琴更是凭借着热融触摸技术，获得了玩具界的“奥斯卡”德国纽伦堡玩具金奖。

　　2020年，公司完成销售额14.5亿元，同比增长11.5%。公司财务总监陈红艳告诉记者，“得益于去年新增客户的订单量大增，2021年公司的销售情况将进一步向好，预计销售额在18亿元左右。”

　　在顺应国际市场变化、抓住逆势增长周期的同时，怡人在内循环上也下足了功夫，立足天猫、京东、唯品会等电商平台，快速抢占直播带货“风口”，大力发展线上渠道。去年“618”大促前夕，开展了近40场直播预热，仅6月1日，线上店铺整体访客较2019年同期增长32.78%，支付金额同比提高91.55%。

　　另一方面，怡人也成立了专业团队，积极布局跨境电商，拓展市场增量。通过在阿里巴巴国际站引流，今年3月，怡人在国际站的两家店铺商品曝光量接近50万，当前有效询盘数近200个，较去年同期增长400%。

　　怡人还在有序推进线下新零售渠道。2018年，怡人玩具所属的Hape集团入股西班牙顶级玩具连锁店欧育樘（Eurekakids），并于2019年起陆续在国内开设了3家玩具新零售概念店，未来这一比例还将持续上升。

　　不仅如此，怡人玩具还与数字化营销服务提供商瑞泰信息达成合作，共建全球统一的营销数字化管理平台，在提高工作效率的同时发展和有效管理经销商，获取更多合作机会。

　　增长有潜能，突破有方向。如今的怡人，已经不再满足于做传统的玩具制造业企业，它正朝着成为一家输出品牌与文化的玩具届航母的目标阔步向前。